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2016年12月10日晚，由北京交通大學經(jīng)管學院主辦的名家講壇系列講座在思源東樓306教室如期舉行。數(shù)字營銷專家徐進再次走進北交大經(jīng)管前沿講座，為120多名EMBA及MBA學員帶來了一場題為“互聯(lián)網(wǎng)＋時代的營銷變革－原生營銷”的精彩講座。本次講座由北京交通大學MBA/EMBA教育中心主任滿穎老師主持，現(xiàn)場學員們熱情高漲，氣氛異常熱烈。
數(shù)字營銷專家徐進
徐進，16年資深營銷和互聯(lián)網(wǎng)媒體人，具有10年以上國際廣告公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體管理經(jīng)驗,是新媒體營銷領域非常具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的專家。現(xiàn)在是5個學校的客座教授，2個學校的研究生導師。1999年加入當時中國最大的本土廣告公司-國安廣告集團，開啟廣告生涯；2004年-2011年服務于全球最大的傳播集團WPP旗下智威湯遜廣告（JWT），擔任董事總經(jīng)理；2011年加入靈獅中國，擔任中國區(qū)CEO；2013年轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體—鳳凰網(wǎng)，負責全國廣告銷售部、市場部、營銷中心、地方站以及四大內(nèi)容頻道。
北京交通大學MBA/EMBA教育中心主任滿穎老師主持講座
本次講座徐進幽默詼諧地講述他在16年工作中從理念到實戰(zhàn)的經(jīng)驗，并詳細介紹了其在中國首創(chuàng)的原生營銷模式。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本是什么？
首先，徐進指出，互聯(lián)網(wǎng)+最根本的是鏈接，鏈接的背后是人與人、人與物、人與服務、人與品牌、人與媒體的高度互聯(lián)，包括品牌與品牌、媒體與媒體之間關系的轉(zhuǎn)變，這些關系的轉(zhuǎn)變最根本的就是關系的重構。如果說，“+互聯(lián)網(wǎng)”是行為模式的重構，即通過新的技術、媒體，改善渠道，優(yōu)化效率，增進溝通，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”則是重構整個社會、企業(yè)與人的關系，從而產(chǎn)生新的商業(yè)模式。
接著，徐進說道，從1980年到現(xiàn)在中國經(jīng)歷了四個非常重要的時段，從傳統(tǒng)的媒體時代到互聯(lián)網(wǎng)、再到移動互聯(lián)網(wǎng)、再到今天“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的變革，營銷思維也在因此不斷演變。從最初期的“內(nèi)容+形式”，到“內(nèi)容+關系”、再到“內(nèi)容+服務”、“內(nèi)容+場景”，“內(nèi)容”始終是營銷的最關鍵要素。如果將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為品牌故事，無疑就提升了品牌的可信度，并且能夠幫助品牌建立影響力，增加消費者共鳴。
講座現(xiàn)場
從“原生營銷”到“原生場景”
2013年，徐進提出了“原生營銷”的概念，即構建品牌、人、社會趨勢、媒體的自然融合平臺，其核心是通過優(yōu)質(zhì)化、差異的稀缺的內(nèi)容去構建一個中長期品牌的價值。再到2016年升級為“原生場景體系”，即以人為中心，通過大數(shù)據(jù)研究，創(chuàng)造有影響力的大內(nèi)容，連接商業(yè)場景與生活場景；橫向打通全媒體平臺，縱向布局垂直化領域；通過全域營銷，幫助客戶實現(xiàn)內(nèi)部結構優(yōu)化和外部營銷的真正價值。
徐進在演講中展現(xiàn)了300多個成功案例，以及200多個營銷的獎項。重點分享了飛利浦、GE中國、洲際酒店、福特翼搏、上海通用邁瑞寶、中信國安尼雅、植樸磨坊、農(nóng)夫山泉、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、嘉士伯、Jeep、中糧悅活開心網(wǎng)“偷菜、種菜”等國內(nèi)外知名品牌的案例，用案例生動地呈現(xiàn)原生營銷到原生場景的升級。
在講座的提問環(huán)節(jié)，徐進與在座的學員進行了互動交流，分享了他對目前營銷模式的看法，并耐心地回答了大家提出的有關對產(chǎn)品營銷方面的相關問題。
為學員們答疑解惑
通過本次講座，學員們紛紛表示受益匪淺，講座中案例的展示使得學員們在解決實際工作方面大有裨益，熱情的歡迎下一次徐進的到來。
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