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Friends versus Crowds on online digital product consumption: the case of online music listening
2016年06月30日 信息來源：劉瑜 瀏覽次數(shù)：5088
  • 講座人：
  • 講座時間： 07月04日 09:30--11:30
  • 講座地點：SD611會議室
  • 預(yù)約人數(shù)：
已過期
講座內(nèi)容：

主講人簡介：

慕繼豐，現(xiàn)為華盛頓大學(xué)佛斯特商學(xué)院終身教授，此前在Alabama A & M大學(xué)任全職教授，美國營銷學(xué)會會員，美國電子電氣協(xié)會（IEEE）高級會員，已在Management Science, Marketing Science, IEEE Trans., Decision Science, JPIM等國際一流期刊發(fā)表論文30余篇。


講座綱要：

在線數(shù)字商品的消費常常受到擁堵（Crowd）和友好關(guān)系的差異化影響。但過去的研究很少探討這兩者如何影響消費者行為。根據(jù)從Last.fm收集的數(shù)據(jù)，這個研究發(fā)現(xiàn)了兩者對在線音樂消費的差異化影響。結(jié)果表明，擁堵對在線主流音樂的播聽通常比友好關(guān)系的作用要強，而在利基（niche）音樂市場則相反。并且，這種影響在達到極點前通常具有天花板效應(yīng)（ceiling effect）。