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講座內容：

主講人簡介：

慕繼豐，現為華盛頓大學佛斯特商學院終身教授，此前在Alabama A & M大學任全職教授，美國營銷學會會員，美國電子電氣協會（IEEE）高級會員，已在Management Science, Marketing Science, IEEE Trans., Decision Science, JPIM等國際一流期刊發表論文30余篇。

講座綱要：

在線數字商品的消費常常受到擁堵（Crowd）和友好關系的差異化影響。但過去的研究很少探討這兩者如何影響消費者行為。根據從Last.fm收集的數據，這個研究發現了兩者對在線音樂消費的差異化影響。結果表明，擁堵對在線主流音樂的播聽通常比友好關系的作用要強，而在利基（niche）音樂市場則相反。并且，這種影響在達到極點前通常具有天花板效應（ceiling effect）。