2014年對于旅游行業來說是并購重組年，無論是酒店還是旅行社，甚至在線旅游市場，都發生了多起大規模并購事件。從首旅酒店并購南苑股份，再到眾信旅游收購竹園國旅，以及萬達旅業頻頻收購旅行社，資本市場頻現旅游巨頭的身影。顯然，并購重組已然成為今年國內旅游市場的熱詞。在業內人士看來，未來幾年內一些規模較大的旅游企業依然會在資本市場上頻頻發力，打造品牌并向多元化發展。
回顧2014
多家旅游企業掀并購潮
縱觀今年旅游市場，金額上億元的并購事件屢屢發生。首旅集團董事長段強在年初接受北京商報記者采訪時就曾表示，今年首旅將把并購重組作為酒店業務發展的一個重點。顯然，南下收購民營酒店是今年首旅酒店的重頭戲。從6月底至12月初，歷經近半年的首旅酒店收購南苑股份事件終于塵埃落定。最終，首旅酒店收購南苑股份70%的股權，涉及南苑7家自有酒店及所管理酒店近20億元資產。
并購不僅發生在酒店市場，旅行社行業內則是并購的另一戰場。國內首家A股上市的旅行社——眾信旅游在資本市場更是異常活躍。先是以6.3億元大手筆吞掉竹園國旅70%股權，隨后又以提供不超過6000萬元貸款為條件收購悠哉網15%股份。此外，萬達旅業也在今年收購無錫國旅、浙江光大旅行社等眾多旅行社，且所收購旅行社規模較大，儼然成為今年旅游市場上的一匹黑馬。
行業競爭致資本融合
今年旅游行業中，涉及收購的旅游企業都是動輒上億元的大型企業。無論旅行社還是酒店，面對在線旅游企業的擠壓，傳統旅游經營模式紛紛調整政策應對市場變化，旅行社、酒店行業合并重組在所難免。
業內人士指出，酒店行業平均利潤率在15%-20%左右，在中央“八項規定”后，內資高檔酒店消費更是一落千丈，不少酒店都經歷了寒冬。除了酒店行業，旅行社行業更是如此。中小旅行社近兩年都存在著不同規模縮減門店的情況，很多中小旅行社由于經營不善，利潤微少。業內人士透露，傳統旅行社利潤一般在3%-5%之間。
業內人士表示，收購是旅游企業擴大盈利的最直接途徑，一方面可以擴大市場占有率，另一方面可以實現大企業發展品牌化的道路。首旅酒店在收購南苑股份時就表示要以“品牌+資本”戰略發展。中國康輝旅行社集團總經理董如平也表示，通過降價惡性競爭的旅行社將失去優勢，品牌效應強的旅行社將獲得更多的市場份額。
旅游行業將成寡頭游戲
首旅酒店在布局南方市場后，將擁有南苑股份的7家酒店股權。錦江出海并購雖然還未完成，但錦江集團與弘毅投資基金正在操作收購歐洲約1000家酒店的計劃足見其胃口。眾信旅游和竹園國旅此次完成整合后也將成為國內歐洲旅游產品的最大批發商。
由此可見，旅游市場在經歷并購整合后將出現幾個行業老大。
萬達集團董事長王健林曾在接受媒體采訪時表示，為了打通文化旅游行業產業鏈，未來萬達集團還可能會進軍航空業，并超越迪斯尼，成為世界最大旅游集團。
一家旅游企業負責人表示，由于小型的旅游企業抗風險能力較差、競爭能力也很弱，很多大型的旅游企業開始通過收購、控股等手段將其吞并，走向集中發展，實現集團化經營。
中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游企業在新的發展階段，越來越多的企業會進行戰略轉移，由發展之初的強調利潤到發展穩定之后的領域、業務、區域擴張。
預測2015
資本的車輪還將繼續向前
在業內人士看來，未來旅游企業之間的并購重組分工將更加明晰，而中國品牌將面臨出海競爭。眾信旅游在收購竹園國旅和悠哉網后一直沒有停下收購的腳步，有業內人士認為，手頭資金充裕的眾信旅游在明年資本市場上依然會尋求上下游企業的合作。
今年參與收購全球最大的度假連鎖企業ClubMed地中海俱樂部，盡管收購事宜尚未有結論，但眾信旅游相關負責人表示，如果本次能夠收購成功，眾信旅游將持有地中海俱樂部一個董事會席位，加強眾信在度假領域獲得獨特產品的優勢。可見其在資本市場運作力圖占據上游市場的決心。董如平表示，未來旅行社線上和線下資源整合也是一種趨勢，其目的在于擴大產品銷量。
今年，錦江集團計劃與弘毅投資基金操作收購歐洲約1000家酒店;首旅建國首家境外酒店也于今年開業;華住與雅高也于近日通過互相持股的方式發展酒店業務。
首旅建國CEO付天祝表示，中國酒店業近30多年的發展過程中，國際酒店集團給民族酒店品牌帶來競爭和壓力，隨著中國游客出境游市場的逐年增長，又為中國本土酒店品牌在海外市場的發展提供了契機。在經過一段時間的發展后，民族酒店品牌自身也具備了“走出去”的實力。
華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱表示，未來中國本土酒店集團內部競爭是華住、鉑濤、如家、桔子等新興酒店集團與首旅、錦江等傳統國有企業制酒店集團的競爭。整個中國酒店業是本土酒店集團與跨國酒店集團輕資產發展的競爭。
北京商報 2014年12月22日
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