聯(lián)想10月30日宣布完成收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，這樁跨國(guó)姻緣歷時(shí)九個(gè)月，終于揭開(kāi)了蓋頭。聯(lián)想由此一躍而成全球第三大智能手機(jī)廠商。
對(duì)聯(lián)想與摩托羅拉“這段姻緣修成正果”，總裁楊元慶欣喜之情溢于言表，但坊間依然對(duì)此次并購(gòu)的價(jià)值有所懷疑，認(rèn)為摩托羅拉從Google的懷抱轉(zhuǎn)向聯(lián)想，興許是聯(lián)想的累贅。
那么，被賣來(lái)賣去的摩托羅拉到底還有多少剩余價(jià)值？它究竟是下蛋的母雞，還是燙手的山芋？
摩托羅拉是IT業(yè)界一代翹楚。1969年7月，當(dāng)美國(guó)宇航員尼爾·阿姆斯特朗漫步月球時(shí)，正是依靠摩托羅拉的無(wú)線設(shè)備，說(shuō)出了那句流芳百世的“這是我個(gè)人的一小步，卻是人類的一大步”的歷史性名言的。
怎奈輝煌轉(zhuǎn)瞬過(guò)去。2011年，已83歲的摩托羅拉手機(jī)部門被Google收購(gòu)。對(duì)業(yè)界而言，Google收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的意圖十分明顯，高價(jià)買下知識(shí)產(chǎn)權(quán)，徹底擺脫專利麻煩，以保護(hù)使用安卓(Android)系統(tǒng)手機(jī)制造商的盈利能力。
自2007年摩托羅拉手機(jī)銷售直線下滑，其全球手機(jī)生產(chǎn)商“老二”的位置也被三星取代，一度被外界大肆贊揚(yáng)的CEO愛(ài)德華·詹德黯然下課后，進(jìn)退維谷的摩托羅拉一直在尋求買主。
但是，Google花費(fèi)125億美元巨資將摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)攬入懷中，經(jīng)過(guò)兩年多磨合，卻發(fā)現(xiàn)摩托羅拉并非下蛋的母雞，而是燙手山芋。Google收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)后，連續(xù)兩次裁員，又鮮有新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而安卓系統(tǒng)是個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，目前在全球范圍內(nèi)擁有三星、HTC、LG等諸多手機(jī)硬件廠商合作伙伴。
Google收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)后，公司擁有了龐大的專利庫(kù)，但在如何平衡安卓陣營(yíng)合作伙伴的微妙關(guān)系方面，Google公司如同走鋼絲，顫顫巍巍地在旗下的摩托羅拉與其他公司之間尋找平衡。
在收購(gòu)摩托羅拉后的兩年多時(shí)間內(nèi)，Google為了避嫌，刻意與摩托羅拉保持一定的距離，甚至將其自有品牌Nexus系列第四代、第五代手機(jī)交給韓國(guó)LG公司設(shè)計(jì)與制造。
為了早日結(jié)束尷尬局面，Google急于要將摩托羅拉出手。此次出售給聯(lián)想，Google獲得29億美元收入，看似賤賣，但對(duì)Google這個(gè)精明的IT大佬來(lái)說(shuō)，其實(shí)并沒(méi)有做賠本生意。
2012年12月19日，Google將摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)部門出售給專注于為全球住宅及企業(yè)用戶提供寬帶設(shè)備設(shè)計(jì)、工程服務(wù)的Arris公司，這筆交易最終使Google獲益25億美元左右。同時(shí)，Google利用摩托羅拉在美國(guó)和全球的累計(jì)稅收虧損減免政策，至今已獲取約31億美元收入。況且在并購(gòu)時(shí)，摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)是帶著30億美元現(xiàn)金的“陪嫁”。
更重要的是，在Google 125億美元并購(gòu)中，有55億美元是購(gòu)買專利和成熟技術(shù)，而此次拋售，Google保留了1.8萬(wàn)專利中的絕大部分，聯(lián)想僅獲2000項(xiàng)專利。這么一算，這筆交易，Google實(shí)際上還賺呢。
而對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，并購(gòu)摩托羅拉不僅再次顯示聯(lián)想在國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)程中運(yùn)用并購(gòu)手法日趨嫻熟老到，此前聯(lián)想曾將IBM招安麾下，在個(gè)人筆記本電腦方面拿到了進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的“通行證”，如今再下一城，“拿下”摩托羅拉，也讓聯(lián)想手機(jī)打開(kāi)了歐美市場(chǎng)的通道，將在利潤(rùn)豐厚的美國(guó)市場(chǎng)與蘋果和三星一爭(zhēng)高低。
聯(lián)想并購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)后，將以全資子公司的形式運(yùn)營(yíng)摩托羅拉，其總部將繼續(xù)設(shè)在美國(guó)芝加哥，在硅谷設(shè)有研發(fā)中心。3500名來(lái)自全球的員工將加入聯(lián)想，其中包括在美國(guó)的約2800名員工，他們主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、策劃、銷售和支持摩托羅拉的產(chǎn)品。
雖說(shuō)作為子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但為了發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，摩托羅拉和聯(lián)想在采購(gòu)和供應(yīng)鏈方面將采取統(tǒng)一管理。這樣能有效壓低成本，增大對(duì)供應(yīng)鏈的議價(jià)能力，增強(qiáng)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
專家們預(yù)測(cè)，經(jīng)歷4至6個(gè)季度磨合實(shí)現(xiàn)盈利后，聯(lián)想將對(duì)三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。
值得關(guān)注的是，從品牌角度而言，摩托羅拉畢竟是一塊金光閃閃的招牌，沒(méi)落的貴族還可煥發(fā)青春。畢竟摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)今后將作為聯(lián)想的獨(dú)立業(yè)務(wù)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，摩托羅拉還是會(huì)有自己相對(duì)獨(dú)立的空間。
雖說(shuō)Google已榨干專利精髓，但在手機(jī)行業(yè)內(nèi)，摩托羅拉還有許多優(yōu)勢(shì)，自身肌體仍然健全。須知，在全球手機(jī)行業(yè)，摩托羅拉是唯一百分之百專注Android的，這使摩托羅拉在Android這個(gè)平臺(tái)上能專注創(chuàng)新，舉公司之力，研發(fā)智能手機(jī)新產(chǎn)品，而且做的產(chǎn)品會(huì)捷足先登，早于同行一步面世。
摩托羅拉在移動(dòng)通信方面有深層積累，硬件和軟件的集成能力非常強(qiáng)，這是其他手機(jī)品牌所不及的。Android操作系統(tǒng)與摩托羅拉的硬件功夫珠聯(lián)璧合，必定會(huì)有奇妙的集成功力。
在工業(yè)設(shè)計(jì)能力上，摩托羅拉在業(yè)界領(lǐng)跑60年，一直通過(guò)創(chuàng)新來(lái)獲得市場(chǎng)溢價(jià)，以技術(shù)領(lǐng)先換取高毛利，因而還有希望憑借差異化優(yōu)勢(shì)殺出一條血路，重新奪得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
這么看來(lái)，只要摩托羅拉改善工程師文化，克服高傲的“氣質(zhì)”，不背當(dāng)年好漢勇的包袱，潛心深耕智能手機(jī)市場(chǎng)，老樹(shù)也能開(kāi)新花，在聯(lián)想的扶持之下，重新崛起的概率不小。
聯(lián)想并購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，打的就是雙贏的算盤！
上海證券報(bào) 2014年11月06日
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