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    9月底，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)并購(gòu)浙江光大旅游，獲得后者70%股份，交易金額據(jù)估或超2億元。不到一個(gè)月時(shí)間，萬(wàn)達(dá)的收購(gòu)戰(zhàn)車(chē)又駛?cè)肓私K省。據(jù)網(wǎng)上流傳的新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函顯示，萬(wàn)達(dá)這次三口連吃，一舉并購(gòu)南京原野國(guó)際旅行社有限公司、南京海外旅游有限公司、南京銀燕航空國(guó)際旅游有限公司。　　
    這是萬(wàn)達(dá)在收購(gòu)了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青島、無(wú)錫、浙江的共8家旅行社后，一年多時(shí)間內(nèi)的第九次出手。據(jù)了解，被收購(gòu)的三家南京民營(yíng)旅行社，將統(tǒng)一合并為“江蘇萬(wàn)達(dá)原野旅行社有限公司”。　　
    據(jù)介紹，被收購(gòu)的南京原野國(guó)際旅行社與南京海外旅游有限公司，都具有出境組團(tuán)資格，并共同下屬于南京原野旅游集團(tuán)，后者為經(jīng)營(yíng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)以及航空服務(wù)的綜合旅游集團(tuán)。而南京銀燕航空國(guó)際旅游有限公司成立于1995年，主營(yíng)特價(jià)國(guó)際、國(guó)內(nèi)機(jī)票、火車(chē)票、酒店預(yù)訂、旅游度假，公司的特色是專(zhuān)業(yè)差旅顧問(wèn)。　　
    這一年多來(lái)，萬(wàn)達(dá)快速“大采買(mǎi)”旅行社的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)并不高。萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁莫躍明曾向媒體介紹：在當(dāng)?shù)嘏琶拔迕①Y質(zhì)比較健全、管理比較規(guī)范、既有發(fā)團(tuán)能力也能做地接服務(wù)。而在被萬(wàn)達(dá)并購(gòu)之后，深圳國(guó)旅新景界總經(jīng)理張軍曾向環(huán)球旅訊記者表示，短期內(nèi)萬(wàn)達(dá)并不特別看重收購(gòu)旅行社帶來(lái)的盈利能力。　　
    雖然萬(wàn)達(dá)對(duì)外宣傳，將在2016年成為中國(guó)最大的旅行社集團(tuán)，但目前階段，“醉翁之意不在酒”，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)旅行社其實(shí)是急于在不遠(yuǎn)的將來(lái)，為自己“造血”（落實(shí)獲得客源的渠道）。這一需求是由他們獨(dú)特的上下游結(jié)構(gòu)被迫造成的（萬(wàn)達(dá)已經(jīng)及計(jì)劃投入旅游產(chǎn)業(yè)的資金超過(guò)3000億元）。
    旅游城、度假區(qū)集中開(kāi)業(yè)，急需客源渠道　　
    從已經(jīng)開(kāi)業(yè)的武漢中央文化區(qū)、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)，到正在建設(shè)或準(zhǔn)備開(kāi)工的哈爾濱、南昌、合肥、無(wú)錫、桂林、廣州花都等6座萬(wàn)達(dá)文化旅游城，以及西雙版納國(guó)際度假區(qū)和青島東方影都，萬(wàn)達(dá)這十個(gè)項(xiàng)目大都內(nèi)設(shè)文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內(nèi)容，投資額在200億到500億間，總投資超過(guò)3000億。有人將它們比作東方迪斯尼，但王健林覺(jué)得自己的文化旅游項(xiàng)目，跟迪士尼不在同一個(gè)層面上：“迪士尼僅是一個(gè)主題公園，它有的我們都有，我們有的它們還做不到。”
    萬(wàn)達(dá)以上的文化旅游項(xiàng)目彼此有著兄弟基因，胃口之大也都相同的驚人：建成后計(jì)劃年接待游客均為2000萬(wàn)人次。而王健林曾就廣州花都萬(wàn)達(dá)城透露，年游客要過(guò)1000萬(wàn)人次，一個(gè)項(xiàng)目才到收支平衡。按這個(gè)數(shù)額算，十個(gè)旅游城、度假區(qū)，一年需要的游客就是1億人次之多！更可怕的是，項(xiàng)目要扎堆出完工了：上述8個(gè)在建或籌建的巨無(wú)霸，計(jì)劃集中在2015至2017年開(kāi)業(yè)。　　萬(wàn)達(dá)既當(dāng)?shù)之?dāng)媽?zhuān)阂贿呉杏⒆樱贿呌忠獪?zhǔn)備孩子的口糧，一邊大搞建設(shè)，一邊又要確保新建的游樂(lè)園、酒店有足夠的客源。因此目前萬(wàn)達(dá)急于在全國(guó)范圍內(nèi)預(yù)先大采購(gòu)旅行社，最為直接的目的，就是為了在未來(lái)一到三年后，為自家投資了成百上千億的游樂(lè)園、酒店和影視基地等，從下游造血并供血。　　
    他們所并購(gòu)的旅行社，不僅要在本地區(qū)吸引客源和做地接（如在江蘇的旅行社直接對(duì)應(yīng)著無(wú)錫萬(wàn)達(dá)文化旅游城），還得在正在形成的萬(wàn)達(dá)旅行社的品牌網(wǎng)絡(luò)之下，聯(lián)合作戰(zhàn)，承擔(dān)跨區(qū)域引流和送團(tuán)的任務(wù)。考慮到萬(wàn)達(dá)也已經(jīng)在海外開(kāi)始布局自己的文化旅游帝國(guó)，旅行社具備出境組團(tuán)資格也是他們選購(gòu)時(shí)所在意的。　
    對(duì)連續(xù)入主旅行社，莫躍明也總結(jié)過(guò)：“從投資角度來(lái)講，旅行社不是最好的投資，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)甚至達(dá)到慘烈程度，但旅行社在吃住行游娛購(gòu)中發(fā)揮著穿針引線的作用，能串聯(lián)起景區(qū)、航空、酒店等資源”。　
    旅行社待價(jià)而沽，并購(gòu)價(jià)格或水漲船高。曾有業(yè)內(nèi)人士分析，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)對(duì)旅行社的并購(gòu)行為，表明旅游市場(chǎng)仍離不開(kāi)線下實(shí)體旅行社的存在，顯示出傳統(tǒng)旅行社的價(jià)值。　
    而從另一個(gè)角度上看，萬(wàn)達(dá)早在2013年底便對(duì)外宣布，將在全國(guó)收購(gòu)15至20家旅行社，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)對(duì)萬(wàn)達(dá)要做什么看得越發(fā)清晰，如果接下來(lái)萬(wàn)達(dá)要在更多省份繼續(xù)采買(mǎi)旅行社，旅行社們很可能待價(jià)而沽，行業(yè)性的硬起自己的腰板。　　
    當(dāng)然，考慮到旅行社足夠充分的競(jìng)爭(zhēng)格局，即使收購(gòu)價(jià)格略微水漲船高，旅行社也無(wú)法獅子大開(kāi)口到讓萬(wàn)達(dá)吃不消的地步。據(jù)透露，對(duì)于“從快從準(zhǔn)”的旅行社大收購(gòu)計(jì)劃，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)準(zhǔn)備了20億元的資金。附：從2013年10月起，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)先后并購(gòu)了以下旅行社：湖北新航線國(guó)際旅行社、北京環(huán)行五洲國(guó)際旅行社、江西亞細(xì)亞國(guó)際旅行社、安徽環(huán)球國(guó)際旅行社、深圳中國(guó)國(guó)際旅行社和青島中青旅國(guó)際旅行社、浙江光大旅游集團(tuán)、無(wú)錫國(guó)旅、南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社（三家合并為江蘇萬(wàn)達(dá)原野旅行社有限公司）。
贏商網(wǎng)  2014年10月25日