9月26日，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司(300269.SZ，下稱聯(lián)建光電)公布重大資產(chǎn)重組方案，擬以現(xiàn)金約2.62億元及31元/股發(fā)行約2200萬(wàn)股份的方式，總作價(jià)約9.5億元，購(gòu)買上海友拓公關(guān)顧問(wèn)有限公司(下稱友拓公關(guān))和深圳市易事達(dá)電子股份有限公司(下稱“易事達(dá)”)100%股權(quán)。重組完成后，聯(lián)建光電將完成戶外傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的布局，戶外傳媒集團(tuán)的雛形初現(xiàn)。
專業(yè)從事LED顯示屏制造的易事達(dá)，致力于向海外的媒體和公關(guān)活動(dòng)承辦商提供LED顯示屏訂制服務(wù)，具備快速響應(yīng)和貼身設(shè)計(jì)服務(wù)的能力。聯(lián)建光電完成收購(gòu)易事達(dá)后，不僅LED顯示屏營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)利亞德和艾比森，成為國(guó)內(nèi)最大的LED顯示屏制造商(以2013年公開(kāi)數(shù)據(jù)測(cè)算)，并且還將進(jìn)一步增強(qiáng)公司海外業(yè)務(wù)的拓展能力。
而友拓公關(guān)是一家本土公關(guān)公司，業(yè)務(wù)涉及數(shù)字營(yíng)銷、品牌管理、事件行銷、互動(dòng)營(yíng)銷、媒體關(guān)系、創(chuàng)意執(zhí)行及危機(jī)公關(guān)等，服務(wù)的客戶包括加多寶、昆侖山、特斯拉、國(guó)美、金立、蒙牛、統(tǒng)一等。借助本次并購(gòu)，聯(lián)建光電將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動(dòng)傳播，通過(guò)公關(guān)創(chuàng)意業(yè)務(wù)和廣告投放業(yè)務(wù)相結(jié)合，為客戶提供全方位的品牌管理服務(wù)。
本次并購(gòu)是繼聯(lián)建光電成立“聯(lián)動(dòng)文化”打造LED全國(guó)聯(lián)播網(wǎng)、收購(gòu)“分時(shí)傳媒”之后，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上的又一重大舉措。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)媒體投放量達(dá)到4307億元，中國(guó)已逐步成長(zhǎng)為世界第二大廣告市場(chǎng)，戶外廣告正從傳統(tǒng)的大屏顯示、廣告牌向樓宇、車載、地鐵等線上線下互動(dòng)模式轉(zhuǎn)型。今后，分時(shí)傳媒原有的酒類、汽車等行業(yè)的客戶群，與友拓公關(guān)的快速消費(fèi)品和電子行業(yè)的客戶群，將可以進(jìn)行交叉銷售，有助于聯(lián)建光電進(jìn)一步提升在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的市場(chǎng)占有率。
今年是LED照明普及年，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格下降也令LED企業(yè)的壓力陡增，聯(lián)建光電選擇了向戶外廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈延伸的轉(zhuǎn)型方向。
中商情報(bào)網(wǎng) 2014年09月28日
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