6月3日新文化宣布耗資12億元收購郁金香傳播100%股權。郁金香傳播運營的屏幕媒體數量和屏幕面積，均是業內第一。
事實上，郁金香傳播曾赴納斯達克上市不成，也謀求過A股獨立IPO但無疾而終。另外，郁金香傳播的創始人之一，昔日的巴塞羅那女子100米自由泳奧運冠軍莊泳，將通過此次交易一舉成為叱咤A股的億萬富翁。
據了解，從2013年開始，傳媒行業公司以及LED顯示屏制造商均展開了針對戶外LED廣告企業的 “圈地大戰”，戶外傳媒領域的顯示屏需求正以每年25%的速度在增長。
擬12億購郁金香傳播
新文化宣布擬耗資15億元，以發行股份及現金支付方式購買郁金香傳播和達可斯廣告各100%股權，其中對郁金香傳播的出價高達12億元，構成了此次交易的主體部分。
資料顯示，郁金香傳播號稱是國內運營戶外LED大屏幕媒體規模最大的廣告公司之一，公司運營的位于北京京信大廈以及上海東方商廈的LED大屏幕媒體，被業內冠以“屏王”稱號。截至目前，郁金香傳播運營的屏幕媒體覆蓋了全國近90個城市，包括四大直轄市及90%的省會城市，運營的屏幕媒體數量為232塊，屏幕面積達3.24萬平方米。
新文化證券部工作人員表示，郁金香傳播運營的屏幕媒體數量和屏幕面積，均是業內第一。
財報顯示，2012年、2013年，公司分別實現營業收入4.47億元、4.59億元，實現凈利潤5528.21萬元、4355.54萬元。同時，此次收購的動態市盈率為17.35倍，靜態市盈率為27.55倍，較2013年粵傳媒收購的香榭麗傳媒分別高出了75.61%、126.19%。
值得注意的是，按照易觀國際發布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》顯示，2012年我國戶外LED大屏廣告市場規模為15.5億元，同比增長27.6%。以此計算，截至2012年，郁金香傳播在戶外LED大屏廣告的市場份額約為28.84%。
前奧運冠軍將套現億元
據悉，郁金香傳播在LED大屏媒體行業擁有較高知名度，一是因為其創始人擁有奧運冠軍的背景，二是因為其坎坷的上市經歷。
新文化公告顯示，郁金香傳播現任副董事長兼副總裁莊泳，原為國家游泳運動員。在1992年巴塞羅那奧運會上，時年20歲的莊泳拿下了女子100米自由泳金牌，實現了中國游泳運動員奧運會上金牌“零”的突破。
結束了運動員生涯之后，莊泳曾歷任鳳凰衛視、ESPN主持人，并于1998年與好友王敏創辦了上海郁金香傳媒（郁金香傳播前身）。
此次新文化擬以12億元的交易對價收購郁金香傳播，其中以5.09億元現金購買FameHill等股東所持郁金香傳播42.38%的股份。由于莊泳持有FameHill79.81%的股份，FameHill持有郁金香傳播10.64%的股份，這意味著莊泳將通過此次交易獲得1.02億元的現金。
值得一提的是，郁金香傳播此前的上市之路非常坎坷。在2007年3月，郁金香傳播成功進行第三次融資，投資方是瑞士信貸，投資額3000萬美元，其赴納斯達克的上市之路正式開啟。然而，郁金香傳播的境外IPO旅程卻隨著戶外媒體熱潮的淡去而遇挫，外資VC/PE紛紛撤出。在經過幾年的沉默之后，郁金香傳播于2013年赫然出現在中國證監會IPO企業名單中。不過，或礙于國內企業上市排隊遙遙無期，郁金香傳播最終選擇了被收購的方式進入資本市場。
4公司進軍戶外傳媒
從2013年下半年開始，多家上市公司便掀起了對戶外LED廣告行業的“圈地運動”。
2013年10月底，粵傳媒擬以現金和發行股份相結合的方式，以4.5億元的交易對價收購香榭麗傳媒100%股份，進軍戶外LED顯示屏媒體領域。香榭麗傳媒2011年、2012年、2013年上半年分別實現營業收入1.74億元、2.40億元和1.16億元，同期分別實現凈利潤3647.28萬元、3695.35萬元和1114.51萬元。
同年11月，博瑞傳播擬以自有資金1.12億元收購杭州瑞奧60%股權、盛世之光51%股權，加快公司在長三角和珠三角地區的戶外廣告業務拓展。
此外，國內LED顯示屏制造企業也試圖向下游衍生，涉足戶外廣告傳媒業務。
2013年11月，利亞德耗資4083萬元收購互聯億達100%股權，加速LED顯示屏主營業務向廣播電視領域滲透。12月，聯建光電以現金及發行股份相結合的方式，以8.6億元的交易對價收購分時傳媒100%股權。
資金加速流向戶外LED廣告行業，更深層次原因是其良好的發展勢頭。根據高工LED產業研究所（GLII）統計數據顯示，預計到2015年中國戶外LED顯示屏廣告市場規模將超過27億元，同時應用于戶外傳媒領域的顯示屏需求正以每年25%的速度增長。
每日經濟新聞 2014年06月05日
技術支持：MBAChina CopyRight 2011-2016? 北京交通大學中國企業兼并重組研究中心版權所有
