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AOL 1億美金收購(gòu)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司Convertro

2014年05月11日信息來源：2014年05月11日

    5月7日，美國(guó)廣告公司美國(guó)在線（AOL）宣布，將收購(gòu)在線營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)工具公司Convertro，涉及金額達(dá)1.01億美元。AOL將為此次交易支付8,900萬美元的現(xiàn)金和價(jià)值200萬美元的可轉(zhuǎn)換股票。如果未來17個(gè)月內(nèi)某些目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，其支付的可轉(zhuǎn)換股票還可以增加1000萬美元。
    AOL選擇在其公布季報(bào)的前一天宣布并購(gòu)消息。然而，根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，因受重組開支拖累，美國(guó)在線(AOL)首季盈利倒退，純利下跌64%至930萬美元。每股盈利34美元，低過市場(chǎng)預(yù)期的45美元。年前同期調(diào)整後每股盈利為41美仙。不過，首季營(yíng)收升8%至5.83億美元，好過市場(chǎng)預(yù)期的5.78億美元。
    Convertro主要利用數(shù)據(jù)分析，幫助營(yíng)銷人員了解哪些類型的廣告導(dǎo)致了客戶的購(gòu)買，這一領(lǐng)域被稱為營(yíng)銷歸因（marketing attribution）。AOL可以利用Convertro的技術(shù)，告訴廣告主他們的那些廣告取得了更好的效果。
    Convertro成立于2009年，在被收購(gòu)前已融資500萬美元，其投資者包括DAG Ventures、MHS Capital和Bessemer Venture Partners等。
    AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）自2013年2009年上任以來，已收購(gòu)了十幾家公司。
TechCrunch  2013年05月07日

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