Twitter 3月31日宣布，該公司已經收購了兩家歐洲電視數據分析公司，一家是總部位于法國的Mesagraph，另一家則是總部位于英國的SecondSync。
Twitter同時還表示，該公司將擴展與廣告調研和咨詢公司Kantar Media的合作關系，合作在海外推出電視節目和媒體評分服務（TV Ratings）。Twitter此前已與尼爾森合作，在美國市場推出了電視節目評分服務。
收購金額目前暫未透露。上述兩家公司均將加入Twitter的倫敦辦事處。Twitter電視節目和媒體評分服務于2012年在美國市場推出。該服務為電視節目和宣傳活動提供詳盡的評分及回饋數據。Twitter把這些數據描述為對廣播公司的“基礎資源”。公司會將數據分享給媒體代理商和廣告商，以協助后者在宣傳中獲得更佳效果。
Twitter把電視節目和媒體評分服務推向海外市場，旨在參與逐漸升溫的社交電視之爭。
去年夏天，Facebook開始積極把自己植入到用戶的電視收視體驗當中。通過與電視網絡的結盟，Facebook開始針對全球多家電視臺的節目提供“喜歡”、評論或分享等數據信息。Facebook此前已允許電視廣播公司使用用戶實時發布的信息，并在電視直播活動中播放這些信息。
Twitter 3月31日完成的兩筆并購交易均能夠給這家公司帶來重要的關系。Mesagraph此前在同Canal+、France Televisions、M6和TF1等法國有線電視巨頭進行合作；SecondSync的投資人則包括了Kantar Media。Twitter的上述兩筆交易也能夠折射出這家公司在去年2月斥資6730萬美元收購Bluefin Labs的原因。Bluefin Labs是一家社交電視分析公司。Twitter此前曾表示，相信Bluefin Labs的數據科學能力和社交電視經驗能夠在Twitter和電視交互的情況下，幫助公司創造具備創新意義的廣告產品并提供良好的消費者體驗。
Twitter當前希望在歐洲市場復制美國市場的模式。英國目前是Twitter除美國之外的第二大市場。上述交易也反映出Twitter希望在國際用戶身上賺取更多收入的長期目標。在截至12月31日的第四季度，Twitter來自海外市場的營收僅占公司總營收的27%；不過在這家公司的2.41億月活躍用戶當中，有78%來自于海外。
Twitter同時還宣布，該公司擴展了與Kantar Media的合作關系。兩家公司去年8月曾簽訂協議，將在英國和西班牙創建電視節目和媒體評分服務。依據最新達成的協議，Twitter與Kantar Media將在北歐、俄羅斯、部分非洲國家和東南亞推出電視節目和媒體評分服務。此前，Twitter已經與尼爾森合作，在意大利和澳大利亞推出了電視節目和媒體評分服務；與Video Research合作，在日本推出了該項服務；與GFK合作，在德國、奧地利和荷蘭推出了該服務。
199IT 2014年04月02日
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