Zynga陷入了困境。五年前，隨著Facebook風靡全球的熱潮，這家硅谷游戲公司也乘風而上。但現在的情況大相徑庭。1月30日Zynga宣布裁員15%。
但與此同時，為了挽救自己的業務，該公司為未來下了賭注。Zynga斥資5.27億美元收購了英國移動游戲開發商NaturalMotion，希望收購而來的技術能夠建立起移動游戲領域的優勢，過去Zynga在這個領域做得差強人意。
這筆交易的重點在于：與其逐漸凋零，不如冒險一搏。NaturalMotion最知名的技術就是為視頻游戲（例如《俠盜獵車手》和《馬克思·佩恩》）制作幕后動畫。該公司憑借流暢的圖形和人工智能軟件，已經建立起了自己的市場。
Zynga認為這類軟件能夠給自己急需的移動游戲業務帶來生機。“隨著平板電腦和智能手機性能提升，他們的突破性工具和技術實力價值會越來越高。”Zynga新任CEO唐·馬特里克（Don Mattrick）說。
NaturalMotion已經開發過一款引起轟動的游戲《笨拙的忍者》，但Zynga的期待值顯然更高。這就帶來一個更大的問題：Zynga能否真正吸收這樣一家與自己沒有太多相似點的公司？
從歷史上看，Zynga的策略一直是拼命宣傳，吸收新用戶。去年NaturalMotion CEO托斯騰·雷爾（Torsten Reil）就曾估計，Zynga每吸收一名新用戶的成本是120美元。
而這并不是NaturalMotion的一貫做法，它是利用先進的技術吸引用戶。《笨拙的忍者》采用了NaturalMotion的人工智能算法，這在移動游戲領域并不常見。這種技術很酷，根本不需要廣告宣傳。
“我們不想做別人做過的游戲，因為我們會為相同的用戶而展開爭奪。很多游戲都不得不采取用戶獲取優化機制，這樣做只是在爭奪微薄利潤中的一小部分，而你還要花大量的資金去爭奪用戶。”雷爾表示，“但對我們來說，這不是明智的商業模式，你無法靠這樣的方法建立起一家娛樂公司。娛樂公司應當具有創新冒險精神，并創造一些人們從未見過的產品。”
這并不是Zynga現在的運行方式，但或許是它需要的一種模式。
騰訊科技 2014年02月03日
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