作為一家面向海外的B2C公司，蘭亭集勢不久前收購位于美國西雅圖的社交電商網站Ador，并在美國設立第一個辦公室。蘭亭CEO郭去疾在與媒體溝通時表示，這項收購最重要的意義是引入Ador的兩名美國高管，在他看來中國公司國際化最重要的一點就是，忘記自己是中國公司。
通過收購引入美國高管
蘭亭沒有披露這項收購的交易金額，Ador公司CEO Mark Stablingas將會擔任蘭亭總裁，聯席CEO Quinten Shay將會成為蘭亭高級副總裁。
其實郭去疾和Mark以及Quinten是老相識，三個人同樣都有在亞馬遜工作過的背景。在2011年加入Ador之前，Mark一直在亞馬遜工作，并且直接向亞馬遜CEO貝索斯匯報。2004年Mark帶隊到北京收購卓越，郭去疾剛好在亞馬遜實習，并且是收購團隊里唯一的中國人。
不過過去10年郭去疾和Mark并沒有太多聯系，“有時候就是一種緣分，Mark通過收購卓越項目和中國結緣，我知道他離開了亞馬遜，并且他對電商的理解及領導力都是非常難得的，我們在西雅圖聊的非常愉快，最后達成了交易。”
而Quinten同樣是資深的亞馬遜高管，不僅做過亞馬遜日本總經理，還在亞馬遜全球化過程中跑了很多地方，被郭去疾評價為“一個奇才”。
郭去疾坦言，本次收購Ador主要就是引入這兩位高管，Mark和Quinten未來主要精力都會在蘭亭這邊，并且將幫助蘭亭開設美國第一家辦公室。兩位高管將幫助蘭亭建立美國倉庫，讓商品離消費者更近，并且幫助蘭亭在全球化的范圍內優化資源配置，比如雇傭最便宜的人才。
當然作為社交電商的Ador也將繼續獨立發展，但也將與蘭亭業務進行整合探索，比如在蘭亭平臺上通過社交應用增加更多粘性。另外在搜索營銷上投入大量成本的蘭亭也看到了價格的上漲，在如何獲取高質量流量的方法，蘭亭也和Ador團隊有很多探討。
上述這些舉措，也被認為是蘭亭提升業績增長的舉措。比如外界一直認為蘭亭的營銷成本投入過大、人力成本一直上漲，而業績卻增長放緩。尤其去年8月蘭亭發布財報后未達預期，不僅股價大跌40%以上，還遭到美國律師集體訴訟。在宣布收購Ador引入國際高管后，資本市場也通過大漲20%給與肯定。
忘記自己是中國公司
在所有中國互聯網公司里，蘭亭已經算是非常國際化的公司，比如全英文的界面，一開始就面向海外市場，中國用戶并沒有辦法從上面購物。而在蘭亭公司走一圈，隨處可見金發碧眼的外國員工，蘭亭還通過兼職眾籌方式招募近百位各國服務人員，而蘭亭高管都被郭去疾送去華爾街學習英語。
即使這樣郭去疾也依然認為國際化有難度。“比如引入了Mark和Quinten，我們需要建立郵箱，但發現我們用的是騰訊郵箱，并沒有中文界面。而我們也得考慮管理年會是不是要請同聲傳譯。”郭去疾說，“當你要全球化的時候，你原來習以為常的每個毛孔和細胞都要適應國際化，這還是會有文化差異。”
郭去疾認為，國際化最重要的一點，就是要忘記自己是中國公司。
他以一個月前去西雅圖和Ador員工交流舉例，當時他讓這些美國員工猜《少年派》的導演是來自哪個國家，很多員工猜是美國導演或者是印度導演，很少有人猜到是中國導演李安。“只要抓住人性和美學，電影就會好看，和來自哪個國家并不重要。蘭亭就是要做互聯網公司里的李安，而不是有明顯中國烙印的成龍。”
郭去疾也談到了外界對于蘭亭業績變臉的質疑，他認為存在很多誤解。“蘭亭今天只是一個小孩子，不能以小孩子今天的一舉一動來推測20年后的成功，我們是一家很有雄心壯志的公司，這是毫無疑問的事情。”
對于未來蘭亭發展的思路，郭去疾的總結是更快國際化，其中移動戰略優先，電商和社區內容進行互動。
在移動方面，郭去疾表示最主要的方面就是創新，目前蘭亭已經推出一款具有互動功能的婚戀計劃APP “InTime”，而如何有更好的思路郭去疾表示正在和兩位國際高管探討，“移動互聯網的蛋糕很大，我們會持續關注，但如何愉快的吃一口是個難題。”
公司簡介：
蘭亭集勢創立于2007年，是一家電子商務公司，旗下LightInTheBox.com是中國國內知名的國際貿易網站。該公司在北京、上海、蘇州、深圳有超過800名員工。
新浪科技 2014年01月21日
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