2022年3月7日下午，美國休斯頓大學鮑爾商學院決策和信息科學鮑爾講席教授譚寅亮應邀做客北京交通大學經濟管理學院時空經濟沙龍，為我院師生帶來了一場主題為“When to Play Your Advertisement? Optimal Insertion Policy of Behavioral Advertisement”的線上報告。我院70余名師生參加了本次沙龍。報告由曹志剛教授主持。
數字廣告提供了全方位的時間和內容定制行為。現有展示廣告的研究主要集中在廣告的內容上；譚寅亮教授與合作者的研究重點是優化展示廣告的時機。在實踐中，用戶在處理新信息時會不斷調整他們對內容的參與度。隨著情緒追蹤和可穿戴技術的發展，平臺可以實時監測用戶的參與度。通過布朗運動對用戶的持續參與過程進行模擬，譚寅亮教授與合作者提出的關于行為廣告時機的最優策略是基于具有觸發閾值和目標水平的閾值策略。具體來說，平臺應該在用戶的參與度達到觸發閾值時插入廣告，廣告的長度應該讓用戶的參與度降到目標水平。類似我們熟悉的“價格歧視”，譚寅亮教授與合作者提出的方法允許平臺根據個人用戶的行為對廣告的時間和長度進行“歧視性”定制，從而實現收益最大化。最后，通過與實際流行的廣告策略（即前貼片廣告、插播廣告和兩者的混合）進行比較，量化了本研究提出的策略的好處。結果表明，在廣泛的設置下，他們所提出的策略不僅顯著提高了平臺的盈利能力，而且還提高了消費者觀看廣告的完成率。最后的問答環節，師生們積極參與，踴躍發言，本次沙龍在熱烈的討論中迎來尾聲。
譚寅亮，美國休斯頓大學鮑爾商學院決策和信息科學終身教授，鮑爾講席教授，供應鏈管理方向系主任，商業博士項目執行主管。此前他在美國杜蘭大學弗里曼商學院管理科學方向擔任助理教授，戈德林國際教育中心行政主任，并獲得終身教授與講席教授職位。譚寅亮博士畢業于美國佛羅里達大學沃靈頓商學院，學習運營管理及信息系統。他擁有豐富的商業分析方面的教學經驗，獲得過弗里曼商學院年度最佳教師獎。其研究興趣主要集中在科技管理與創新，電子產品定價，以及人工智能領域。他在國際頂級期刊Management Science, MIS Quarterly, Information Systems Research, Production and Operations Management， Decision Science 等多次發表論文，并獲得過國際決策科學年會的最佳論文獎。譚博士現在擔任Production and Operations Management （國際頂級期刊）的資深編輯以及Decision Science的副編輯。他于2019年被評為世界最佳40名40歲以下的商學院教授,也是杜蘭大學歷史上第一個獲此殊榮的教授。
